国内首档家居情景谈话节目真实再现行业乐与苦，迷茫与机会

摘要：国内首档家居情景谈话节目真实再现行业乐与苦 迷茫与机会

最近,一档名为《五味家居江湖》的节目在家居行业中引发热议。这档节目以“国内首档家居行业情景类谈话节目”作为定位,在刚刚上线的第一期节目中,由行业资深媒体人“组局”,邀约包括志邦、金牌、慕思、邦元名匠、中泰龙等知名家居企业的创始人、职业经理人等,在撸串饭局中道尽家居行业的乐与苦、道与术。正所谓“民以食为天”,《五味家居江湖》别出心裁地以美食作为引子,有别于一般行业沙龙、论坛“正襟危坐”的讨论形式,让嘉宾边吃边聊,在嬉笑怒骂、轻松惬意的围炉夜话中,畅聊各种行业热点和辛辣话题。

“这个节目形式很特别,让我回想起与行业老友一起下馆子,谈天说地、聊行业八卦的那些夜晚。”业内人士评价道。

第一期节目已于8月4日正式上线,嘉宾们畅谈行业都在关注和求解的热门话题,当中有哪些观点金句值得品味?

01 行业不景气 家居企业的出路在哪里?

2022年上半年,“大环境不好”成为家居从业者的一个共识。在复杂的国际环境、新冠疫情反复、房地产行业下行等不确定因素的共同影响下,家居行业面临着一个前所未有的“混沌时刻”。

志邦家居副总裁兼CIO吴俊涛

行业不景气,家居企业是90°站直了,还是躺平,还是45°活着?志邦家居副总裁兼CIO吴俊涛与金牌厨柜董事长助理兼CIO 张九兵对前景均保持乐观。吴俊涛表示,尽管行业面临困局,志邦一直都是以90°的姿态站直,在今年上半年还是获得较好的增长。

张九兵认为,定制家居有着近5千亿的市场规模,而头部企业只占其中不到20%的份额。尽管近几年会出现波动和洗牌,但未来三到五年内仍会有一个快速发展期,未来的市场前景仍非常巨大。

金牌厨柜董事长助理兼CIO张九兵(左)与节目主持人、行业知名媒体人许瑞(右)

而中泰龙生产运营中心总经理占海港则认为,中国家居行业市场容量已临近天花板,今年将会是一个分水岭,一二线头部品牌将会强者越强,而三四线品牌的盈利空间逐渐缩小,需要在夹缝中生存,寻求符合自身的定位和突破点。

中泰龙生产运营中心总经理占海港

02 三四线品牌成“夹心饼”要怎样才能活下去?

面对三四线品牌的艰难处境,邦元名匠创始人肖冬梅深有同感。她表示,行业“内卷”是势在必行的,对比于头部一二线品牌,三四线品牌在成本优势、规模优势、资源优势、资本优势上都难以媲美,经销商资源也不均衡。

“我们处于‘夹心饼’的位置,一线品牌‘打架’的时候,三四线品牌没有活路。”肖冬梅说到,“所以我们必须拼命地往前跑,不然没有机会。”

三四线品牌如何寻找差异点,在激烈的市场竞争中跑出?邦元名匠算是业内把短视频、直播玩得风生水起的其中一家企业,肖冬梅介绍道,刚开始决定做直播带货时,受到了不少阻力,反对声音不断。

“我们行业大部分人可能都错过了天猫、京东快速发展的阶段,”肖冬梅看到了机会,觉得若干年后短视频、直播带货会有很广阔的前景,“其实我也是被逼的,因为企业真的很困难,开店越来越难,经销商在终端也要硬拼。”所以肖冬梅放手一搏,自己当主播开始在短视频中出镜。

邦元名匠创始人肖冬梅(右)

两年多发展下来,肖冬梅以“邦元名匠一姐”的身份在全网网罗160多万粉丝,总流量高达十几亿,成功地通过打造个人IP,提升了企业在整个行业内的知名度。

03 热议行业话题 为迷茫的家居从业者提供解困之道

作为国内首档家居行业情景类谈话节目,《五味家居江湖》把握住了当代人对于节目轻娱乐化、“微综艺化”的需求,以“美食有酸甜苦辣咸,人生有喜怒哀乐愁”为引子,引起观众的情感共鸣。

此外,通过打造“美食+谈话”的场景氛围,让在场嘉宾可以慢慢敞开心扉,在朋友间吃饭聊天的语境里,说几句掏心窝子的话。同时,还可以让观众打破“第四面墙”,仿佛与嘉宾们一起加入了这场“江湖饭局”,拉近品牌与观众的距离。

最重要的是,节目通过这种别出心裁的互动形式,让这些家居创业者、职业经理人分享他们在创业过程中的艰辛、拼搏与坚守,以及对于数字化、智能制造、新零售新营销、整装整家、直播带货等行业热门话题的辛辣观点,为处于变革中的家居行业,为迷茫、急于求解的家居从业者,提供一些真实的复盘、思考和建议,向家居行业传递积极向上的正能量。

据了解,《五味家居江湖》第二期将于8月8日上线,嘉宾将大谈“企业降本增效先从何着手”“投几千万做数字化没做好,是什么原因”“企业招人难,如何降低对人才的高需求”等话题,行业大咖们又将有怎样的观点碰撞?让我们拭目以待。

标签：