2015年厦门地板企业发展需结合电商模式

  现今，消费人群的结构变化让众多企业了解到互联网的力量，认识到电商的重要性。厦门的人口构造和地理环境决定了传统经营模式仍然非常有必要，电商只能作为部分企业发展的主流，并不能取代所有传统经营。

  大数据时代 消费者需求可掌握

  在厦门，地板行业结合互联网发展销售地板产品的现象很普遍，但是地板企业并没有有效的利用互联网进行大数据的分析。业内人士称，如果企业通过大数据的直观呈现，可以发现业主对品牌选择的关联性，关联性占比较高的品牌可以主动联合起来为业主提供优惠营销或服务互动，从而真正满足消费者的需求。在厦门，网友熟知的实力网站不缺，企业与其合作并且利用得当的话，可以把电商模式发挥最大化，让消费者与企业之间达到一个互利互惠的结果。

  竞争市场 线上线下相结合最正当

  据宇博智业市场研究中心了解，在电子商务领域，地板企业发展还需充分发挥自身主观能动性，只有充分洞悉市场需求方向，地板企业才能在未来激烈的市场竞争中取胜。

  无论是在国内还是厦门，消费者对地板产品的网购模式越来越热衷，地板电商前途一片光明。但是，电商也有其自带的缺陷，真实体验缺失、产品质量不可保证、售后服务得不到保障都是消费者较为担忧的因素。因此，线上线下相结合的营销模式应运而生。地板商家利用线上传播，展示产品，提高品牌知名度，利用线下实体店真实体验，将线上客户引流至线下，进一步吸引线上群体，完成线下交易细节。

  这样的一个营销模式对于厦门的消费者来说并不陌生，甚至于已经开始依赖于此模式。地板行业在电商模式的推动下，迎来了新一轮的发展时机，将线上线下结合才是最佳的发展途径。

  地板企业未来发展主流必然在电商行业。但是，也要看清当前自己所遭遇的局势。对于品牌商而言，电子商务，重在商务；对于零售商而言，电子商务，重在电子。若不能对自己的经营有深刻认知，遭受的损失也将由自己买单。

  电商模式发展迅猛 但仍存在不足

  伴随地板行业的不断发展，越来越多的家居卖场和地板经销商感受到了来自互联网的压力，甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称，电商的本质就是零售，就是干掉经销商，这让众多传统地板经销商感觉压力山大。

  地板产品不是普通的消费品，一组好的地板价格昂贵，单纯靠电商平台的展示吊顶图片还很难让消费者放心购买，他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买；另外，由于地板后买后期会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。

  地板企业发展需结合电商模式

  但如今地板企业仅仅局限于卖场这一单一的发展模式，势必难以跟上时代发展的脚步。对于电商发展大爆发，也有业内人士表示，虽然电商发展速度很快，但地板电商并不能完全取代传统卖场的地位，毕竟地板是大件物品，不比其它快消产品。卖场有一些优势是地板电商做不到的，卖场消失的说法并不靠谱，因此地板电商和卖场将面临长期共存的局面。

  从中国地板业行业发展分析及投资潜力研究报告了解地板企业发展电商模式，还需平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于地板企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在地板行业，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为地板行业面临的新命题。

  因此，在竞争异常激烈的行业背景下，地板企业发展还需卖场电商两手抓，唯有取两种发展模式的长处，地板企业今后才能赢得高效发展。

  (来源：中国报告大厅略有增减)

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